京东e卡作为一种购物卡可自用也可送礼。京东e卡是京东商城推出一种单用途预付卡。在京东商城，可购买到的京东e卡面值从50元至1000元不等。京东e卡分为实物礼品卡和电子礼品卡，其中，实物礼品卡是由送货员直接送给客户，刮开密码即可充值进指定帐户。电子礼品卡则是虚拟卡，可通过各种方式如邮件或短信的形式赠送给他人。除了第三方卖家的商品、金条、团购等少数商品，小到珠宝首饰、大到冰洗彩电，礼品卡几乎可以购买京东商城内所有自营商品，京东e卡的功能和现金没什么区别。如今，不少大型电商平台发售的礼品卡成为了不少人送礼的新选择。面额大，购买方便，发票项目随便开，几乎没有使用限制，更重要的是，送礼只需要一条短信。所以京东e卡妥妥地成为了一种热门礼品卡。

很多单位和个人选择京东e卡送礼还有一个原因，那就是通过财回收收卡券回收平台可以将京东e卡回收，这样一来，不喜欢或不能接受京东e卡的员工和收礼人就可以将京东e卡回收了。